Immer überlegen B2B-Unternehmen, wie sie ihre Werbebudgets
am besten aufteilen können. Viele kehrten in den letzten Jahren den
traditionellen Taktiken den Rücken. Sie investierten stattdessen lieber ins Online-Marketing.
Besonderer Beliebtheit erfreute sich das bezahlte Suchmaschinenmarketing, weil
es ein hohes ROI und schnelle Resultate versprach. Dieser Trend scheint jetzt
etwas abzuflauen. Die Anzahl der B2B-Unternehmen, die in SEM-Kampagnen
investieren fiel laut der B2B Marketing Benchmark Studie von Optify im letzten
Jahr um ganze 10 Prozent. Umso erstaunlicher ist, dass die Ergebnisse der
B2B-SEM-Kampagnen im Durchschnitt ausgesprochen gut ausgefallen sind.

So soll SEM bei B2B-Unternehmen für 16 Prozent der Leads und
23 Prozent der Besucher verantwortlich gezeichnet haben. Im letzten Jahr sind
auch die Konvertierungsraten der Kampagnen mit einem Durchschnittswert von 3,58
Prozent deutlich gestiegen. Die Engagementraten, die nach Anzahl der
Seitenansicht per Besuch gemessen wurden, sind bei 75 Prozent der Unternehmen
gefallen. Dies ist kein schlechtes Zeichen, denn schließlich zielen gut
aufgesetzte Suchmaschinenkampagnen darauf ab, Besucher schnell in Leads
umzuwandeln. Die bezahlten Suchmaschinenwerbungen linken deshalb jetzt auch
direkt zu den relevanten Landing-Pages. Laut der Studie steigerten
Content-Marketing, Google-Werbungen und Social Media Besucherzahlen bei
B2B-Webseiten. Trotz steigender Beliebtheit schnitten allerdings Social Media
in diesem Bereich am Schwächsten ab. Auf den Web 2.0-Plattformen zeichneten
Kampagnen lediglich für 5 Prozent von Leads und Traffic verantwortlich.
Ausgerechnet Facebook lag innerhalb dieser 5 Prozent mit 54% an der Spitze,
gefolgt von Twitter mit 34% und LinkedIn mit 8%.....weiterlesen unter takeweb21.wordpress.com