Immer mehr Nutzer entdecken die Vorzüge von Social Media,

während sich die Internetpenetration bei 80% der Gesamtbevölkerung stabilisiert

hat. Dabei verzeichnen Facebook und YouTube das größte Wachstum. Außerdem

werden die User zunehmend geübter im Umgang mit Social Media, sind aber nach

wie vor eher passiv. Für dieüberdurchschnittlich aktiven Profinutzer kristallisieren sich vermehrt

Plattformen heraus. Zu diesem Ergebnis kam das aktuelle Austrian Internet

Monitor-Consumer AIM-C der INTEGRAL Marktforschung.

Facebook wird von über der Hälfte der Internetnutzer

verwendet und etwa zwei Drittel nutzen die Videoplattform YouTube. Damit wird

eine steigende Konzentration auf die zwei größten Social-Media-Plattformen

deutlich. Auch in der Zufriedenheit mit deren Verwendung drückt sich dies aus.

YouTube verzeichnet so 84% zufriedene User. Dieser Wert liegt bei Facebook

trotz öffentlicher Diskussionen zum Datenschutz bei immerhin 62%.

Die Vorzüge der sozialen Netzwerke werden immer stärker

anerkannt. Für 85% der Nutzer von Facebook & Co. ist das wichtigste Motiv,

Kontakt mit ihren Freunden zu halten. Um auf dem Laufenden über die Aktivitäten

des Freundeskreises zu bleiben, nutzen 63% der User die sozialen Netzwerke.

Einladungen zu Veranstaltungen folgen mit 60% nur knapp dahinter.

Die große Mehrheit bezeichnet sich dennoch bezüglich der

Verwendung sozialer Netzwerke als eher passiv. Nur ein Fünftel postet

regelmäßig Inhalte oder lädt Fotos hoch. Die Nutzer veröffentlichen im Schnitt

insgesamt drei Beiträge pro Woche.

Auf Nischenseiten treffen sich die Profinutzer unter sich.

So sind es etwa die Verwender von last.fm und Foursquare, die einen besonders

hohen Aktivitätsgrad aufweisen und überdurchschnittlich stark Postings, Videos

und Fotos veröffentlichen.