Es verwundert nicht, dass die ITK-Branche in Sachen
Marketingausgaben für Online Vorreiter ist. Ein differenzierter Blick lohnt
sich dennoch und Bitkom Research hat genauer hingeschaut.

Erstmals geben die IT- und Telekommunikationsunternehmen
(ITK) ähnlich viel für Online-Marketing aus wie für Messeauftritte und andere
Events. Dies ist das Ergebnis einer Umfrage des Digitalverbands Bitkom unter
Marketingverantwortlichen von ITK-Anbietern. Der Ausgabeanteil für Messen und
Events liegt insgesamt bei 32% des gesamten Marketingbudgets, der Online-Anteil
bei 31%. Für Messen wurden vor zwei Jahren noch 38% der Mittel eingesetzt und
für Online-Maßnahmen gerade einmal 24%. Auf Print entfallen mit 16% ebenfalls
markante Anteile des Marketingbudgets und aufDirektmarketing 15%.

Marketingausgaben für Online sollen weiter steigen

Im kommenden Jahr will die große Mehrheit der Unternehmen
ihre Ausgaben im Bereich Online weiter steigern. Dabei wollen jeweils rund zwei
Drittel der Unternehmen mehr in Podcasts (67%), Mobile Marketing (65%)und in Suchmaschinenoptimierung 62% investieren.
Ausgabensteigerungen für die eigene Website (53%) und Soziale Netzwerke
(51%)plant jeweils rund die
Hälfte der Unternehmen. Die klassische Online-Werbung hat es dagegen schwer,
etwa mit Bannern und Werbung in Suchergebnissen (Adwords). Nur 25% wollen hier
mehr Geld investieren und 27% planen dagegen Ausgabenkürzungen.

Im kommenden Jahr wird auch in Messen und Events überwiegend
mehr investiert. Für eigene Messestände will ein Viertel (24%) der Unternehmen
mehr ausgeben, rund die Hälfte (55%) will diese Ausgaben konstant halten. Für
Gemeinschaftsstände wollen 17% der Unternehmen tiefer in die Tasche greifen und
keine Veränderung der Ausgabenplanen 62%......weiterlesen unter takeweb21.wordpress.com