Wer die aktuellen Tendenzen von Unternehmen zum Berufsbild
des Social Media Managers einschätzen will, tut sich schwer dabei,
unterschiedliche Entwicklungen auf einen gemeinsamen Nenner zu bringen. Immer
mehr digitale Spezialisten bilden sich einerseits für noch so kleine Aufgaben
heraus und andererseits strömen viele bekannte Namen in Unternehmen sowie feste
Anstellungen. Wohin also führt der Weg der vielen Social Media Manager?

Das Ende der Digitalisierung ist die Rückkehr zum Zustand
zuvor

In einem Interview mit CMO erklärte Vincent Stuhlen, Global
Head of Digital bei L `Oreal, dass es zwei Entwicklungen gebe, die sich
bedingen. Einerseits, so wird er zitiert, machen Daten und deren strategische
Nutzung und Auswertung neue Experten nötig, die sich damit auskennen.
Andererseits sieht er aber eine Rückwärtsintegration: Digitalexperten werden
Teil von klassischen Unternehmensbereichen.
Wenn man diesen Gedanken weiterführt, zeichnet er einen
Endpunkt der Digitalisierung voraus, den in den vergangenen Jahren viele
Experten nicht gesehen haben. Die Unternehmensstruktur würde demnach weiter
bestehen. Die Integration von Experten für digitale Prozesse in diese
Strukturen würde das damit verbundene Wissen in die Abteilungen bringen. Damit
reduzieren sich die Vorteile des Social Business auf die Nutzung von Social
Software. Aus Sicht von Idealisten der neuen Arbeitswelt wäre der Traum von
flexiblen Work Forces damit geplatzt.

Was von der Idee des digitalen Unternehmens bleiben wird

Wenn man diesen Gedanken fortführt, zeigen sich bereits
erste Ansätze für eine solche Entwicklung. Um in Unternehmen zu arbeiten, geben
viele Social Media Manager, die in Fachkreisen als Vorreiter galten, ihre
Selbständigkeit auf.......weiterlesen unter takeweb21.wordpress.com