Welche Online-Werbeformen erzielen den höchsten ROI (Return
on Investment)? Darauf gibt der OVK Antworten in einer aktuellen Studie zur
Abverkaufsleistung von Online-Marketing.

Online-Werbung wirkt besser als Offline-Werbung. Und: Im
Vergleich zu allen anderen Online-Werbeformen generieren Display-Ads den
verhältnismäßig höchsten ROI. Diessind zwei nicht all zu überraschende Erkenntnisse der aktuellen Studie
zur Abverkaufsleistung von Online-Marketing, welche vom Online-Vermarkterkreis
(OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft herausgegeben wurde. Die Ergebnisse
belegt der OVK zusammen mit Nielsen am Beispiel von Piccolinis und Steinofen,
zwei Wagner-Marken. Dazu fließt eine Datenbank-Analyse von 69
Marketing-Kampagnen mit ein.

Die konkreten Ergebnisse: Der Zusatzumsatz, welcher durch
die Online-Werbung generiert wurde, ist demnach bei den untersuchten Marken
Piccolinis und Steinofen im Verhältnis zu den Bruttowerbeausgaben
„überproportional hoch“. Während der Anteil von Online an den
Bruttowerbeausgaben nur 9,6% betrug, sind 25,9% des Media-Zusatzumsatzes auf
den Online-Anteil zurückzuführen. Damit ist der Anteil des
Online-Media-Zusatzumsatzes höher als der an den Bruttowerbeausgaben, welcher
bei 23,3% liegt. Die Werbeform des Display-Marketings ist hier grundsätzlich am
effizientesten und erzielt dabei einen um 79% höheren ROI als der Durchschnitt.

In einer Datenbankanalyse wurden in einem zweiten
Untersuchungsschritt ausschließlich FMCG analysiert. Dabei zeigt die
Untersuchung von 69 Kampagnen, dass Online-Werbung deutliche
Offline-Abverkaufseffekte hervorruft: Während Online-Marketing durchschnittlich
einen Brutto-ROI von 0,72 Euro pro investiertem Euro erzielt......weiterlesen unter takeweb21.wordpress.com