Der Trend wendet sich um: Auf Facebook sind Foto Posts nicht
mehr Top-, sondern Flop-Content. Die größte organische Reichweite können
hingegen Videos vorweisen.

Foto Posts wurden vor nicht allzu langer Zeit als das
Allheilmittel für die Beschneidung der organischen Reichweite durch Facebook
propagiert. Nun hat sich dieser Zustand geändert und umgekehrt. Video-Content
ist der neue Stern am Zuckerberg-Himmel.

Fotos verzeichnen geringste Reichweite

Die Zeiten, in welchen Fotos als Reichweiten- und Klickgarant
galten, sind vorbei. Fanpages stürzten sich in der Vergangenheit auf die
Tatsache, dass Facebooks Algorithmus Beiträge mit Fotos besser bewertete und im
Newsfeed häufiger als sonstige Posts anzeigte. Nun scheint damit Schluss zu
sein. Die neuesten Daten des Analytics-Unternehmens Socialbakers beweisen
sogar, dass die Plattform reagiert hat und bebilderten Beiträgen am wenigsten
Reichweite verschafft. Insgesamt wurden für diese Studie 670.000 Beiträge auf
4.445 relevanten Seiten zwischen Oktober und Februar ausgewertet.

Durchschnittlich kommen Videos auf 8,71% Reichweite, also
sehen circa 9 von 100 Fans den Beitrag in ihrem Newsfeed. Dies entspricht mehr
als doppelt so viel, was Fotos erreichen. Posts mit Fotos bilden mit gerade
einmal 3,73% das Schlusslicht auf der Rangliste. Reine Textbeiträge
verzeichneten 5,77% und geteilte Links 5,29% organische Reichweite.

Bewerben und Video als Strategie

Wie nicht anders zu erwarten war, unterlegen Advertiser ihr
Postings zunehmend mit Werbebudget. Waren es im Jahr 2013 noch 9% der Beiträge
von Fanpages, die beworben wurden, so konnte Socialbakers im vierten Quartal
2014 schon 17% ausmachen......weiterlesen unter takeweb21.wordpress.com