Bei Onlinehändlern sorgt Traffic aus sozialen Netzwerken für

immer mehr Umsatz. Das Ganze hat jedoch in Zeiten sinkender organischer

Reichweiten seinen Preis. Zu den aktuellen Entwicklungen liefert Internet

Retailer ein paar Zahlen.

Aktuelle Daten von Internet Retailer zeigen, dass im

E-Commerce die Social Media eine immer wichtigere Rolle spielen- obwohl die

organische Reichweite von Posts sinkt. Denn die Kunden verbringen in den

Networks mehr Zeit und der Fokus der Onlinehändler verschiebt sich

entsprechend. Dass sich die Social-Media-Strategien verändert haben, liegt

außerdem auch daran, dass die Social-Media-Plattformen ihr Anzeigengeschäft

verstärkt pushen und dabei mit ihren Targeting-Möglichkeiten punkten.

Die Gesamtzahl der Facebook Likes der Top 500 Händler stieg

so um 33% auf über 915 Millionen. Laut Internet Retailer ist auch die

Twitter-Gefolgschaft um 26% auf über 88 Millionen gestiegen. Für Pinterest

liegt die Zahl der Follower bei fast 35 Millionen, also ein Plus von 16%.

Dies führt dazu, dass aus sozialen Netzwerken immer mehr

Traffic kommt. Der durchschnittliche Anteil lag im Jahr 2013 noch bei 5,36%, im

vergangenen Jahr dann schon bei 5,77%. Die Käufe, welche von diesen Kunden

getätigt wurden, stiegen um mehr als ein Viertel: von 2,62 Milliarden Dollar im

Jahr 2013 auf 3,3 Milliarden im vergangenen Jahr. Damit liegt der Wert über dem

Wachstum des gesamten E-Commerce-Marktes.

Da aber die organische Reichweite geringer wird, hat der

Traffic seinen Preis. Die Anzeigebudgets für Facebook und andere Plattformen

werden entsprechend nach oben getrieben. Sie wuchsen im Jahr 2014 um fast 150%.

Erstmals steckten auch viele Onlinehändler Geld in diesen Kanal.