Der wichtigste Trend im Online-Marketing ist Content

Marketing. Dies geht aus einer Umfrage von Eprofessional hervor. Mobile

Marketing landet dabei nur auf Platz drei, noch hinter

Customer-Journey-Analyse. Abgefragt wurden auch die aktuell größten

Herausforderungen.

Im Vorfeld der Dmexco hat die Performance-Agentur

Eprofessional über 100 Online-Marketing-Experten zu ihrer aktuellen Einschätzung

der Branche befragt, und dies mit spannenden Ergebnissen.

Die Trends im Online-Marketing

Als Top-Trend nennen 45% der Befragten Content Marketing.

Knapp dahinter rangieren die Customer-Journey-Analyse mit 42% und Mobile

Marketing bzw. Mobile Advertising mit 41%. Cross Device Tracking, die

Kreativität sowie Multichannel-Tracking nennen jeweils noch rund ein Drittel.

Social Media Marketing und Social Media führen 28% der

Online-Marketing-Experten an. Zudem schneidet Bewegtbilderwerbung bzw. YouTube

Advertising schlechter als erwartet ab. Das Thema sehen nicht einmal ein

Viertel der Befragten als Trend. Ebenfalls unter die Top Ten geschafft haben es

User-Centric-Marketing und Real Time Bidding (Adtrading).

Die Herausforderungen im Online-Marketing

Den Experten gilt als größte Herausforderung im

Online-Marketing ganz klar die Bewältigung von Big Data. Hier sehen fast zwei

Drittel Handlungsbedarf. Die mobile Nutzung des Internet, die Sensibilität der

Nutzer im Hinblick auf Werbung sowie das Cross-Device-Tracking nennen jeweils

rund ein Drittel. Der Fachkräftemangel ist ebenfalls ein Top-5-Thema. Dass die

Technik ganz allgemein immer komplexer wird, „beklagen“ 27% der Befragten.

Multichannel-Strategien sehen 26% als Herausforderung und 25% die Einhaltung

des Datenschutzes. Mit den Entwicklungen im Bereich Suchmaschinenoptimierung mithalten

zu können, sehen 23% als Herausforderung.