IT- und Telekommunikationsunternehmen setzen verstärkt auf

Online-Kanäle und erhöhen ihre Marketingausgaben. Im Jahr 2014 entfallen 30%

des gesamten Marketing-Budgets auf Online-Marketing. Aber der größte Batzen

fließt weiterhin in Events und Messen. Die ist das Ergebnis einer Umfrage des

Verbands Bitkom.

Die Bitkom-Umfrage ergab, dass die Unternehmen im Durchschnitt

5% ihres Gesamtumsatzes für Marketingmaßnahmen ausgeben. Dies entspricht einem

leichten Plus, denn 2013 waren es nur 4,2%. Für das Marketing planen

Mittelständler sogar 6% ihres Umsatzes ein. Den größten Anteil am

Marketingbudget machen mit einem Anteil von 35% Events und Messen aus. Die

Ausgaben für Messebeteiligungen mit eigenen Ständen wollen zwei Drittel der

Firmen im kommenden Jahr konstant halten und höhere Ausgaben planen sogar 19%. Für

Partnerschafts- und Partnerstände wollen 60% gleich viel ausgeben wie in diesem

Jahr, höhere Ausgaben planen 28%.

Der Anteil der Investitionen in Online-Kanäle steigt im

Gesamtbudget gleichzeitig von 24 auf 30%. Dieser Trend wird sich laut Umfrage

auch fortsetzen. Jeweils mehr als die Hälfte der Befragten aus IT- und

Telekommunikationsunternehmen wollen mit 56% mehr in Blogs, mit 54% in die

Unternehmenswebsite, mit 54% in Video- und Audiobeiträge, den Auftritt in den

Social Media mit 53% sowie Suchmaschinentracking mit 52% investieren. Auf

klassische Online-Werbung sollen die geringsten Mehrausgaben entfallen. Hier

plant nur ein Drittel der Unternehmen die Investitionen zu erhöhen. Dafür

sprechen nur 2 bzw. 6% der Marketingverantwortlichen über Kürzungen.

Zudem entfallen 17% des Marketingbudgets auf

Direktmarketing. Hierfür wird damit zum ersten Mal mehr ausgegeben als für

Printmaßnahmen. Für sie sollen nur noch 13% der Ausgaben aufgewendet werden.