Intuitive, Selektive, Verweigerer und Unersättliche- diese
Nutzertypen hat die Mediaagentur Initiative mit ihrer Studie „My Screens“ zur
Parallelnutzung von TV und Zweitbildschirmen ausgemacht. Dabei nutzen immerhin
68% der Befragten mindestens einen weiteren Screen.

Die vier Nutzungstypen unterscheiden sich in
Nutzungsmotivation- und Intensität sowie in der Art der Nutzung ihres
Zweitbildschirmes. Hauptsächlich Onliner, welche die Möglichkeit haben,
Multiscreen zu nutzen, weil sie über zusätzliche Geräte wie Smartphone, Tablet
oder Laptop verfügen, wurden dazu befragt. Heraus kamen die drei Nutzertypen
Intuitive, Selektive und Unersättliche sowie die Gruppe der Verweigerer.
Mindestens 68% der Befragten nutzen demnach einen weiteren Screen. Bei der
parallelen Nutzung sind Laptop mit 42% besonders stark, sowie Smartphone mit
36%, gefolgt von Desktop mit 21% und Tablet mit 13%.

Die Selektiven sind mit 37% die größte Gruppe. Sie
konzentrieren sich auf den Bildschirm, auf welchem die Lieblingssendung läuft
und nutzen das Internet mit geringer Intensität. Rund die Hälfte gibt an, nicht
mehr als 20% der Fernsehzeit parallel vor weiteren Bildschirmen zu verbringen.
Der zweite Bildschirm kommt immer dann zum Einsatz, wenn Werbung läuft oder
wenn gemeinsam mit Kindern persönlich weniger relevante Sendungen angeschaut
werden. Neben dem TV ist ihr Top-Parallelmedium der Laptop, gefolgt vom
Smartphone. Über TV-Inhalte informieren sich diese Personen kaum, nutzen ihre
Zeit lieber zur Kommunikation mit Familie und Freunden, sind meist zwischen 30
und 59 Jahre alt und verfügen über ein mittleres bis hohes Einkommen sowie
Bildungsniveau........weiterlesen unter takeweb21.wordpress.com