Die Deutschen verbringen über sechs Stunden vor
Bildschirmen. Dabei entfällt auf Smartphones die meiste Zeit, wobei immer
häufiger ein weiteres Medium zum Einsatz kommt. Kampagnen wollen unter diesen
Bedingungen auf die jeweilige Technologie und Nutzungssituation abgestimmt
sein. Millward Brown liefert eine Analyse.

Die Studie „Adreaction 2014“ des Marktforschungsunternehmens
Millward Brown liefert eine internationale Analyse zu bildschirmübergreifender
Werbung. Die Deutschen verbringen demnach täglich 379 Minuten (mehr als sechs
Stunden) vor Bildschirmen. Das Smartphone kommt mit 137 Minuten am längsten zum
Einsatz, danach folgt das Fernsehen mit 129 Minuten, abgeschlagen dahinter
liegen Laptop mit 77 und Tablet mit 36 Minuten. Die Mediennutzung variiert
dabei im Laufe des Tages: Während tagsüber der Gebrauch von Smartphones und
Laptops dominiert, ist es abends das Fernsehen.

Grundsätzlich wächst der Konsum digitaler Medien während
aber gleichzeitig der Fernseher läuft. Täglich greifen fast zwei Drittel (62%)
der Multiscreen-User auf verschiedene Medien zurück. Immerhin nutzen 38%
mehrere Medien gleichzeitig und zwar bis zu 104 Minuten pro Tag. Die Medien
können dabei nichts miteinander zu tun haben (Stacking 24%) oder miteinander
verwandt sein bzw. aufeinander aufbauen (Meshing 14%). Das TV-Gerät ist in der
Regel das Ausgangsmedium, Smartphone, Laptop oder Tablet kommen dann hinzu.
Gründe hierfür: Man will sich während einesWerbeblocks die Zeit vertreiben (49%), das TV-Programm ist
langweilig (44%) oder nebenbei wird mit Freunden via Social Media kommuniziert
(38%).......weiterlesen unter takeweb21.wordpress.com