Der durchschnittliche Facebook-Nutzer ist 34 Jahre alt, er
oder sie kommuniziert fast täglich und schätzt das Netzwerk als unterhaltsamen
Zeitvertreib. Dies ist das zentrale Ergebnis der Studie „Social Minds 2014-
Menschen und Marken im Social Web“ von Vivaki. Das soziale Netzwerk nutzen
insgesamt 25 Millionen Deutsche.

Täglich sind 19 Millionen Deutsche auf Facebook aktiv und
auf ein mobiles Gerät greifen dabei bereits 13 Millionen zurück. Mit seiner
aktuellen Untersuchung zeichnet die Agentur Vivaki ein Bild des typischen
Nutzers. Das Durchschnittsalter ist mit 34 Jahren etwas niedriger als das des
Onliners allgemein (39 Jahre). Als Hauptgründe werden Zeitvertreib und das
Bedürfnis nach Austausch mit anderen genannt. Ein Drittel der täglich Aktiven
informiert sich außerdem über Trends und News. Auf Facebook finden sich auch
die meisten Meinungsführer, da keines der anderen Netzwerke annährend so häufig
genutzt wird. Die Nutzer sind für Marken besonders wertvoll, denn mehr als die
Hälfte (60%) ist bereits Fan, knapp 70% haben zumindest schon einmal das
Facebook-Profil einer Marke besucht, ein Drittel sogar Informationen über eine
Marke gepostet oder verlinkt.

Karen Pietsch, Project Manager Research & Development
bei Vivaki erklärt dazu:“ Für viele seien Empfehlungen in den Social Media
ausschlaggebend für Kaufentscheidungen“. Bereits fast ein Drittel der Befragten
habe aufgrund einer positiven Empfehlung gekauft und ein Viertel aus diesem
Grund gerade nicht gekauft. Für die Unternehmen ein weiteres Fazit: 28% sind
beeindruckt, wenn Firmen besonders auf kritische Themen eingehen.

Werbung wird
wahrgenommen

Auch die Wahrnehmung von Werbung wurde untersucht..........weiterlesen unter takeweb21.wordpress.com