In sozialen Netzwerken sind Empfehlungen von Freunden und

Bekannten die effektivste Form der Werbung. Dies hat eine Umfrag im Auftrag des

Hightech-Verbands Bitkom ergeben. Die Leute sind bei Mobile weniger offen.

Demnach schenkt die Hälfte der Social-Media-Nutzer

Empfehlungen von Kontakten aus ihrem Netzwerk hohe oder sehr hohe

Aufmerksamkeit. Bei den 14 bis 29-jährigen sind es sogar 62% und in der

Generation 50 plus 36%.

Zudem beachten immerhin gut ein Viertel aller aktiven

Mitglieder die eingeblendeten Werbeanzeigen am Rand der Webseiten sozialer

Netzwerke. Die Aufmerksamkeit bei den 14 bis 29-jährigen liegt auch hier mit

einem Anteil von 35% deutlich höher.

Ein Fünftel der Befragten hat mit 21% eine hohe oder sehr

hohe Aufmerksamkeit für vorgeschaltete Werbeclips in Online-Videos, bei den14 bis 29-jährigen sind es 28%. Auch

gesponserte Posts im News-Feed von sozialen Netzwerken beachten 19% der aktiven

Nutzer (14 bis 29 Jahre:26%). Das Interesse für Werbebanner in Smartphone-Apps

ist am geringsten. Hier zeigen nur 13% eine hohe oder sehr hohe Aufmerksamkeit.

Für diese Studie hat das Marktforschungsinstitut Aris

Umfrageforschung 684 aktive Mitglieder sozialer Netzwerke ab 14 Jahren befragt.

Dabei war die Umfrage repräsentativ.