Wer hätte es gedacht: Im Internet ist sportliche Kleidung
beliebter als Dessous. Und: Im Kampf um Ansehen und Aufmerksamkeit in
deutschsprachigen Sozialen Medien und Online-Nachrichten lassen Adidas und Nike
andere Modemarken angeblich weit hinter sich.

Beide zeigen dabei unterschiedliche Stärken und insgesamt
liegt Adidas noch vor der amerikanischen Konkurrenz. Dies sind die Ergebnisse
der Benchmarkstudie „Die besten 16 Modemarken im Web“ der
Kommunikationsberatung Faktenkontor.

Mehr als die Hälfte aller Nennungen der 16 in der Studie
untersuchten Modemarken auf Twitter, Facebook, in Foren, Blogs und Online News
entfallen auf Adidas und Nike. Hier liegt Adidas mit 30,7 % deutlich vor Nike
mit 22,1 %. Zum Vergleich: Victoria`s Secret vor allem für sexy
Damenunterwäsche bekannt, bringt es gerade mal auf 2,0 % der Nennungen aller
Marken.

In deutschsprachigen Blogs wird besonders Adidas häufig
genannt. Hier wird der fränkische Traditionskonzern im Untersuchungszeitraum
77.246 Mal erwähnt- fast doppelt so oft wie Nike mit 40.346 Erwähnungen. Dafür
macht sich der US-Konzern auf Facebook stärker breit. Nike schlägt dabei Adidas
mit 8.614 zu 3.429 Nennungen.

Die Studie untersucht auch, ob die Marken in positiver,
negativer oder neutraler Stimmung erwähnt werden. Adidas polarisiert in dieser
Hinsicht mehr als Nike: Beide Marken werden deutlich häufiger in positivem als
in negativem Zusammenhang genannt. Dabei bringt es Adidas auf einen etwas
größeren Anteil positiver Nennungen als Nike, aber auch mehr negative. Nike hat
deswegen ein günstigeres Verhältnis von positiven zu negativen Nennungen. Der
Vorsprung ist hier allerdings so hauchdünn wie ein Negligè.......weiterlesen unter takeweb21.wordpress.com