Das Online-Marketing boomt weiter. Hier wollen rund zwei

Drittel der IT- und Telekommunikationsunternehmen, welche der Hightech-Verband

Bitkom zu ihren Marketing-Investitionen befragt hat, investieren. Dabei stehen vor

allem Social Media und Blogs im Visier.

Demnach werden in 65% der befragten Unternehmen die Ausgaben

für Social-Media-Marketing steigen und weitere 66% erhöhen außerdem die

Ausgaben für Aktivitäten in Blogs und Wikis. Zwar plant ein Drittel keine zusätzlichen

Ausgaben, will andererseits aber auch nicht sparen. Die Hälfte (52%) will in

die Entwicklung von Mobile Marketing investieren, genauso viel ausgeben wie

bisher werden 43%.

Bei klassischer Onlinewerbung wird gespart, um die

Marketingausgaben im Zaum zu halten. Hierfür will nur jedes dritte Unternehmen

mehr Geld in die Hand nehmen und die Ausgaben explizit zurücknehmen wollen

sogar 11%. Immer mehr geht es den Unternehmen um direkte Kommunikation und

Austausch, so Bitkom-Bereichsleiter Markus Altvater. Dazu reichten die

Unternehmenswebsite oder klassische Onlineanzeigen nicht mehr aus. Vor allem

die Dialogbereitschaft sei gefragt.

Viele werden ebenfalls bei Printanzeigen vorsichtiger: hier

wollen 40% Kosten senken, über eine Ausgabensteigerung denken nur magere 2%

nach. Konstant bleiben sollen dabei die Investitionen in Events und Messen, die

mit einem Anteil von gut einem Drittel (38%) den größten Posten in den

Marketingbudgets ausmachen. Bereits auf Platz zwei folgt mit 24% das Online-Marketing,

gefolgt von Printmaßnahmen mit 17% und Direktmarketing mit 15%. Nur 4%

entfallen auf Marktforschung, für Radio, TV und Werbeplakate nur 2% des

Gesamtbudgets.